ÓTICAS-OCT e ColorADD: Um Olhar Inclusivo sobre a Comunidade
Em 2015, trouxemos a ColorADD para Torres Vedras e plantámos a semente da inclusão. Hoje, colhemos os frutos de uma comunidade mais consciente e solidária.
Há 10 anos, uma visão partilhada uniu a SMart Comunicação e as ÓTICAS-OCT: a de transformar os rastreios visuais nas escolas em algo mais. O objetivo não era apenas medir a acuidade, mas também educar, incluir e criar um impacto social duradouro. Para tal, as ÓTICAS-OCT e a SMart Comunicação uniram-se à ColorADD, uma organização com uma missão poderosa: facilitar a identificação de cores para daltónicos e, assim, tornar a comunicação mais eficiente, responsável e inclusiva para todos.
Esta parceria tem crescido e tornou-se num projeto de âmbito social de grande relevância. Uma vez por ano, equipas dedicadas realizam rastreios visuais e de daltonismo nas escolas do concelho de Torres Vedras, garantindo que as crianças com esta condição sejam identificadas precocemente e apoiadas no seu percurso de aprendizagem e integração social. Em paralelo, as ÓTICAS-OCT apoiam os Censos de Daltonismo, realizados pela associação ColorADD Social, a crianças do 3º e 4º ano do ensino básico. E em cada rastreio encontramos sempre daltónicos.
O projeto “ColorADD nas Escolas”, coordenado e acompanhado pela SMart Comunicação, não se limitou às salas de aula. Ao longo dos anos, colocou Torres Vedras no mapa de concelhos que apoiam ativamente o daltonismo, inspirando iniciativas em parceria com a Câmara Municipal para tornar o dia a dia dos daltónicos mais acessível e inclusivo em toda a comunidade.
“Câmara Municipal de Torres Vedras integra o código ColorADD nas suas escolas e praias para promover a inclusão de daltónicos. Este programa alinha-se com a Agenda 2030 do município e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), nomeadamente o ODS 4 (Educação de Qualidade) e o ODS 10 (Redução das Desigualdades), fomentando um ambiente escolar mais inclusivo.”
Esta iniciativa da ÓTICAS-OCT é um testemunho da capacidade de uma marca em ir além do seu negócio principal e ter um contributo positivo direto para a comunidade local, demonstrando que a saúde visual é um pilar fundamental para o bem-estar e a integração de todos.
O verdadeiro mecenato não é um ato de caridade, mas um investimento no potencial humano.
A SMart Comunicação redefiniu a forma como as ÓTICAS-OCT apoiam a comunidade desportiva e cultural local, transformando patrocínios genéricos em parcerias estratégicas. Hoje, o apoio não se mede em patrocínios, mas em sonhos potenciados: o investimento reverte diretamente para as necessidades de modalidades e dos seus atletas e jovens, de forma a alavancar o potencial e a confiança de que precisam para ir mais longe. É o compromisso de uma marca que acredita na capacidade de transformar vidas, uma modalidade, um atleta e um jovem de cada vez.
As ÓTICAS-OCT já tinham um historial de proximidade e mecenato na sua região com o apoio a diversas instituições. Esta viragem de paradigma assegurada pela SMart Comunicação veio exatamente para que a sua conduta se alinhasse com o seu propósito de entregar à comunidade parte do que recebe, com a missão de colocar disponível os recursos necessários para a formação, entusiasmo e sucesso dos jovens, atletas e artistas da comunidade.
Dia Mundial da Visão | Ver bem também no desporto
Na pandemia de COVID-19 as ÓTICAS-OCT quiseram relembrar o papel relevante das associações desportivas locais na região e a importância da visão no desporto e dedicaram uma semana, em que se comemorava o Dia Mundial da Visão, para divulgar algumas destas associações e realizar rastreios aos seus atletas.
Foi uma iniciativa de valorização de alguns parceiros das ÓTICAS-OCT que promoveu, durante toda a semana, ações preventivas, mas também educativas, com apelo à segurança para quem pratica desporto e precisa de uma correção visual adequada ao tipo de modalidade.
Gui – O Guardião da Visão
As ÓTICAS-OCT desafiaram-nos a dar força aos seus serviços dedicados ao público infantil.
Mas, como transformar a promessa de ser um “ótico de família” numa realidade viva para as novas gerações?
A estratégia que desenhámos foi muito além das consultas. Queríamos construir um conceito acolhedor, capaz de desmistificar os receios da infância, educar para a saúde visual e criar uma relação de confiança com as famílias da região.
Na SMart Comunicação, acreditamos que marcas fortes se constroem na união entre o propósito e a proximidade. Para dar corpo a esta visão, estruturámos o Gabinete ÓTICAS-OCT KIDS com foco nas necessidades visuais, emocionais e educativas das crianças e criámos uma ponte emocional com os mais novos através de um companheiro muito especial: o Gui – O Guardião da Visão.
Inspirado nas origens históricas da marca, o Gui (um mocho super-herói, símbolo de sabedoria, visão aguçada e vigilância constante — qualidades essenciais para garantir que os mais pequenos crescem com uma visão saudável e sem obstáculos para o seu desenvolvimento) nasceu com uma missão clara: Ajudar todas as crianças a verem bem desde cedo, ensinar com brincadeira a importância de cuidar dos olhos e acompanhar os mais pequenos na descoberta do mundo.
Para as crianças, é um amigo destemido que as encoraja e transforma a consulta de optometria numa aventura divertida e sem medos.Para os pais, é um símbolo de segurança e cuidado, que converte a ida à ótica num momento de partilha familiar e não numa obrigação médica.
Para que a estratégia ganhasse vida e tivesse o impacto que idealizávamos, passámos do papel à ação e desenvolvemos todo um conceito de design e ativação, pensado para acompanhar as famílias em todos os momentos: O Gui ganhou vida nos gabinetes optometria de todas as lojas ÓTICAS-OCT, mas também saiu fora de portas para dar uma nova roupagem aos rastreios visuais junto da comunidade escolar, transformando-os em empolgantes “Missões de Guardião”.
Criámos suportes pedagógicos e brindes apelativos para que crianças, pais e professores não se esqueçam da mensagem do Guardião da Visão.Desenhámos o selo “Recomendado pelo Gui”, que ajuda os pais a identificar facilmente todos os produtos e conteúdos dedicados à saúde visual infantil. Levámos a voz do Gui para as redes sociais através de episódios mensais, com conselhos práticos dedicados tanto a pais como a filhos.
Humanizámos a marca, conquistámos famílias e abrimos caminho para o futuro. O Gui prepara-se para levar a sua missão mais longe e integrar as parcerias das ÓTICAS-OCT com associações locais e jovens atletas da comunidade, estabelecendo uma ligação entre a saúde visual na infância e a ótica desportiva. A Floresta do Gui está cheia de aventuras, e na SMart Comunicação não deixamos escapar nenhuma!